內(nèi)容概要:隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)水平的提升,各類(lèi)主體對(duì)活動(dòng)策劃需求與日俱增,例如:政府會(huì)舉辦各類(lèi)慶典活動(dòng),企業(yè)為品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售需要市場(chǎng)推廣活動(dòng),個(gè)人對(duì)主題派對(duì)、婚禮等活動(dòng)策劃需求也在增加,這使得活動(dòng)策劃行業(yè)的服務(wù)對(duì)象和需求領(lǐng)域不斷拓寬,與此同時(shí),數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使活動(dòng)策劃不再局限于傳統(tǒng)形式,線(xiàn)上虛擬活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合逐漸興起,線(xiàn)上活動(dòng)打破物理空間限制,為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年我國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460.79億元,同比增長(zhǎng)8.23%,其中,線(xiàn)下活動(dòng)策劃約占60.34%,線(xiàn)上活動(dòng)策劃約占39.66%。
上市企業(yè):艾德韋宣集團(tuán)(09919.HK)、電聲股份(300805)、米奧會(huì)展(300795)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)
相關(guān)企業(yè):北京君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司、北京九舟活動(dòng)策劃集團(tuán)有限公司、廣東金橙文化傳媒有限公司、上海奇歡體育活動(dòng)策劃有限公司
關(guān)鍵詞:活動(dòng)策劃發(fā)展背景、活動(dòng)策劃產(chǎn)業(yè)鏈、活動(dòng)策劃市場(chǎng)規(guī)模、活動(dòng)策劃競(jìng)爭(zhēng)格局、活動(dòng)策劃發(fā)展趨勢(shì)
一、概述
活動(dòng)策劃是指根據(jù)特定目標(biāo)(如品牌推廣、用戶(hù)互動(dòng)、商業(yè)盈利、公益?zhèn)鞑サ龋ㄟ^(guò)系統(tǒng)性的構(gòu)思、規(guī)劃、組織和執(zhí)行,設(shè)計(jì)一系列有主題、有流程、有參與性的事件或活動(dòng),以達(dá)成預(yù)期效果的過(guò)程。它涉及對(duì)目標(biāo)受眾、時(shí)間地點(diǎn)、內(nèi)容形式、資源預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)控制等多方面的統(tǒng)籌,核心是通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)和高效的執(zhí)行,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的核心價(jià)值。
按活動(dòng)目不同,活動(dòng)策劃可以分為商業(yè)推廣類(lèi)活動(dòng)策劃、社交互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)策劃、公益慈善類(lèi)活動(dòng)策劃、文化體育類(lèi)活動(dòng)策劃、政治/學(xué)術(shù)類(lèi)活動(dòng)策劃;按規(guī)模不同,活動(dòng)策劃可以分為小型活動(dòng)策劃、中型活動(dòng)策劃、大型活動(dòng)策劃;按形式不同,活動(dòng)策劃可以分為線(xiàn)上活動(dòng)策劃、線(xiàn)下活動(dòng)策劃、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合活動(dòng)策劃。
二、發(fā)展背景
活動(dòng)策劃行業(yè)與文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān),近年來(lái),我國(guó)相繼出臺(tái)一系列文化產(chǎn)業(yè)支持政策、新媒體政策、藝術(shù)創(chuàng)作扶持政策等,有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與活動(dòng)策劃行業(yè)的協(xié)同發(fā)展,此外,我國(guó)出臺(tái)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、廣告法、勞動(dòng)法等法律法規(guī),規(guī)范了活動(dòng)策劃行業(yè)的行為,同時(shí),工商注冊(cè)和執(zhí)業(yè)準(zhǔn)入政策對(duì)行業(yè)從業(yè)者及企業(yè)的注冊(cè)和準(zhǔn)入條件、流程、資質(zhì)要求等進(jìn)行管理和監(jiān)督,確保行業(yè)合規(guī)運(yùn)營(yíng),另外,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升,企業(yè)為了品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售等目的,對(duì)活動(dòng)策劃的需求不斷增加,個(gè)人對(duì)婚慶、聚會(huì)等活動(dòng)策劃的需求也日益旺盛,推動(dòng)了活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。
三、產(chǎn)業(yè)鏈
活動(dòng)策劃行業(yè)上游是活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)支撐,提供活動(dòng)所需的各類(lèi)硬件、軟件及服務(wù)資源,是產(chǎn)業(yè)鏈的“原料庫(kù)”,主要包括會(huì)展中心、體育館、劇院、酒店宴會(huì)廳等場(chǎng)地資源供應(yīng)方,舞臺(tái)搭建、展板、桌椅、指示牌、印刷品等物資供應(yīng)商,燈光、音響、LED屏幕、攝影攝像設(shè)備、直播設(shè)備等專(zhuān)業(yè)設(shè)備供應(yīng)商,主持人、表演團(tuán)隊(duì)、講師、嘉賓、搭建工人、音視頻技術(shù)員、安保等人力資源以及軟件開(kāi)發(fā)、線(xiàn)上直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)服務(wù)等技術(shù)服務(wù)支持方。行業(yè)下游為需求方,主要包括企業(yè)客戶(hù)、政府及事業(yè)單位、社會(huì)組織及個(gè)人客戶(hù)。
目前,企業(yè)客戶(hù)為我國(guó)活動(dòng)策劃最核心的客戶(hù)群體,其對(duì)活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值(如品牌曝光、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化)要求較高,據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2024年11月底,我國(guó)實(shí)有登記注冊(cè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量1.89億戶(hù),其中企業(yè)6086.7萬(wàn)戶(hù),分別同比增長(zhǎng)3.1%和5.4%,我國(guó)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加為活動(dòng)策劃行業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》
四、發(fā)展現(xiàn)狀
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)水平的提升,各類(lèi)主體對(duì)活動(dòng)策劃需求與日俱增,例如:政府會(huì)舉辦各類(lèi)慶典活動(dòng),企業(yè)為品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售需要市場(chǎng)推廣活動(dòng),個(gè)人對(duì)主題派對(duì)、婚禮等活動(dòng)策劃需求也在增加,這使得活動(dòng)策劃行業(yè)的服務(wù)對(duì)象和需求領(lǐng)域不斷拓寬,與此同時(shí),數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使活動(dòng)策劃不再局限于傳統(tǒng)形式,線(xiàn)上虛擬活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合逐漸興起,線(xiàn)上活動(dòng)打破物理空間限制,為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年我國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460.79億元,同比增長(zhǎng)8.23%,其中,線(xiàn)下活動(dòng)策劃約占60.34%,線(xiàn)上活動(dòng)策劃約占39.66%。
五、競(jìng)爭(zhēng)格局
1、整體格局
我國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多,且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模普遍偏小,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年我國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量超250萬(wàn)家,其中,中小型企業(yè)占比超80%,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,此外,近年來(lái),活動(dòng)策劃行業(yè)與廣告、文化傳播、娛樂(lè)等領(lǐng)域逐漸融合,許多廣告公司、文化傳播公司和娛樂(lè)公司都拓展了活動(dòng)策劃業(yè)務(wù),憑借其原有的資源和渠道優(yōu)勢(shì),在活動(dòng)策劃市場(chǎng)中分得一杯羹,也使得我國(guó)活動(dòng)策劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
目前,我國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司、北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)股份有限公司、廣東電聲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司、北京君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司、北京九舟活動(dòng)策劃集團(tuán)有限公司、廣東金橙文化傳媒有限公司、上海奇歡體育活動(dòng)策劃有限公司、浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司等,上述企業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)、豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和廣泛的客戶(hù)資源,能夠?yàn)榭蛻?hù)提供全方位的活動(dòng)策劃服務(wù),在高端市場(chǎng)和大型項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)。
2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析
(1)艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司
艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司是大中華區(qū)領(lǐng)先的泛時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán),ACTIVATIONEVENTS是推廣市場(chǎng)活動(dòng)的專(zhuān)家,為客戶(hù)打造眾多炫目難忘的市場(chǎng)活動(dòng),獨(dú)樹(shù)一幟,公司擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍,向客戶(hù)提供全面的營(yíng)銷(xiāo)解決方案,包括但不限于活動(dòng)概念、活動(dòng)策劃及管理、活動(dòng)場(chǎng)地搭建以及活動(dòng)的監(jiān)管和執(zhí)行,專(zhuān)心為客戶(hù)度身定制專(zhuān)屬效果,提供廣而深的專(zhuān)業(yè)服務(wù),呈現(xiàn)令人嘆為觀止活動(dòng)體驗(yàn)。ACTIVATIONDIGITAL提供全面的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案,包括為品牌提供創(chuàng)意傳播策略制定、社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、媒介采買(mǎi)、社交媒體種草及口碑維護(hù)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、明星直播電商等服務(wù)。2024年艾德韋宣集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入完成8.48億元,毛利潤(rùn)2.54億元,毛利率為29.99%。
(2)北京君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司
北京君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司是一家行業(yè)領(lǐng)先、國(guó)際知名的整合營(yíng)銷(xiāo)及文化傳播公司,致力于為客戶(hù)打造品牌傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。秉承“君王之風(fēng),君子之為”的品牌口號(hào),憑借天馬行空的創(chuàng)意思維、豐富優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)資源和高效專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行能力,過(guò)去的十幾年間,君為為汽車(chē)、時(shí)尚、IT、游戲等多領(lǐng)域的客戶(hù)呈現(xiàn)了數(shù)百場(chǎng)的活動(dòng),主要客戶(hù)包括奔馳、寶馬、奧迪、阿斯頓馬丁、路特斯、法拉利、賓利、蘭博基尼、捷豹路虎、沃爾沃、英菲尼迪、凱迪拉克、別克、雪佛蘭、一汽豐田、理想、蔚來(lái)、飛凡等主要豪華及超豪華主流汽車(chē)廠商,也包括GQ、Tatler、時(shí)尚芭莎、AD、宇鉑表等時(shí)尚奢侈客戶(hù),還有華為、vivo、榮耀等主流手機(jī)廠商以及英雄聯(lián)盟、和平精英等時(shí)下最年輕潮流的游戲客戶(hù)。服務(wù)領(lǐng)域涵蓋體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)全領(lǐng)域,包括線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)布會(huì)、品牌盛典、產(chǎn)品私享會(huì)、試駕、劇場(chǎng)秀、展覽等活動(dòng)類(lèi)型。
六、發(fā)展趨勢(shì)
未來(lái),大數(shù)據(jù)技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于活動(dòng)策劃中,通過(guò)對(duì)歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的挖掘分析,策劃者能更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)活動(dòng)趨勢(shì),制定更符合受眾需求的方案,同時(shí),智能分析技術(shù)可輔助優(yōu)化活動(dòng)流程,VR/AR技術(shù)將為活動(dòng)策劃提供更多創(chuàng)新可能,打造沉浸式活動(dòng)體驗(yàn),適用于展覽展示、教育培訓(xùn)等活動(dòng),此外,活動(dòng)策劃行業(yè)將與廣告、公關(guān)、娛樂(lè)、旅游等眾多行業(yè)緊密合作,整合資源,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),通過(guò)跨界合作,可拓寬策劃思路,創(chuàng)新活動(dòng)形式,提升活動(dòng)品質(zhì),推動(dòng)行業(yè)向多元化、高端化方向發(fā)展。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)(techappsinsider.com)發(fā)布的《中國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào),每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。


2025-2031年中國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》共九章,包含2020-2024年活動(dòng)策劃行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況,活動(dòng)策劃行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析,2025-2031年中國(guó)活動(dòng)策劃行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。



