研判2025！中國品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展歷程、政策匯總、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析：品牌聯(lián)合市場規(guī)模迅速擴張，跨界聯(lián)合需求快速上漲[圖]

內容概要：品牌聯(lián)合作為一種新興的商業(yè)模式，通過品牌間的跨界合作實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，已成為推動消費升級和品牌創(chuàng)新的重要力量。近年來，隨著中國消費市場的持續(xù)升級和消費者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場規(guī)模迅速擴張，覆蓋領域從傳統(tǒng)的時尚服飾、美妝護膚擴展至食品飲料、科技產品、文化IP等多個行業(yè)。數據顯示，2024年中國品牌聯(lián)合行業(yè)市場規(guī)模達到2000億元，預計2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場規(guī)模有望進一步增長，同比上漲49%至2980億元。這一方面得益于數字化營銷的推動，不僅提高了品牌知名度和美譽度，也與消費者建立了更緊密的聯(lián)系；另一方面，品牌和企業(yè)越來越注重提升消費者體驗，通過創(chuàng)新的產品設計、優(yōu)質的售后服務等方式增強消費者滿意度和忠誠度。

相關上市企業(yè)：奈雪的茶（02150）、貴州茅臺（600519）、蜜雪集團（02097）、古茗（01364）、滬上阿姨（02589）、霸王茶姬（CHA）、小米集團-W（01810）、李寧（02331）、安踏體育（02020）、森馬服飾（002563）、海瀾之家（600398）等。

相關企業(yè)：華為技術有限公司、OPPO廣東移動通信有限公司、維沃移動通信有限公司等。

關鍵詞：品牌聯(lián)合行業(yè)相關政策、品牌聯(lián)合行業(yè)市場規(guī)模、品牌聯(lián)合行業(yè)競爭格局、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展趨勢

一、品牌聯(lián)合行業(yè)相關概述

品牌聯(lián)合本質上是一種營銷戰(zhàn)略，它指的是多個品牌在產品、服務或者宣傳等層面上合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。通常，典型的品牌聯(lián)合是指兩個或者兩個以上的品牌合作，并且將它們的產品、配色或者標識等進行關聯(lián)，充分利用各個品牌的優(yōu)勢，從而增殖品牌資產。根據品牌之間聯(lián)合的側重點不同，可以將品牌聯(lián)合分為基于產品的品牌聯(lián)合與基于傳播的品牌聯(lián)合?；诋a品的品牌聯(lián)合，顧名思義就是品牌之間以產品為基礎來開展合作，在合作的過程中可以共同創(chuàng)建新的產品或者服務，也可以在其中一個品牌產品或者服務的基礎上來展開合作。而基于傳播的品牌聯(lián)合，則指的是品牌傳播層面上的一種合作。

品牌聯(lián)合具有提高品牌資產價值、實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享、降低品牌營運成本等作用。在提高品牌資產價值方面，品牌聯(lián)合可以從兩個方面提高各聯(lián)合品牌的資產價值。首先，合理的品牌聯(lián)合能夠提升各聯(lián)合品牌滲透對方品牌消費市場的能力，擴大被對聯(lián)盟品牌熟悉的消費群體接受的可能性。其次，品牌聯(lián)合可以擴展和改善合作品牌的聯(lián)想，從而提高合作品牌的資產。在實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享方面，企業(yè)資產可分解為企業(yè)所擁有的各自不同的獨特技巧和資源，這種獨特技巧和資源在市場競爭中形成企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。聯(lián)合品牌中的各個品牌要素，可能在某些方面具有自己獨特的優(yōu)勢。而且一個品牌所具有的某種優(yōu)勢有可能恰恰是另一個品牌缺乏并且是必需的。在降低品牌營運成本方面，聯(lián)合品牌可以降低促銷費用，促銷費用雙方共擔，加之各自品牌早期的廣告和促銷活動對聯(lián)合品牌又助了一臂之力，雙方的促銷費用都大大降低。

從發(fā)展歷程來看，中國品牌聯(lián)合最早可追溯到20世紀90年代，當時市場經濟逐步起步，品牌意識剛在國內企業(yè)中覺醒，品牌聯(lián)合多為簡單嘗試，形式單一且集中于同行業(yè)，核心目的是降低成本、打開初步市場。2000-2010年，行業(yè)進入快速增長階段，隨著市場競爭加劇，企業(yè)開始主動通過品牌聯(lián)合拓展渠道和提升影響力，合作范圍從硬件制造拓展到家電、房地產等多個領域，合作模式也從單一產品聯(lián)名延伸到戰(zhàn)略層面的協(xié)同。此階段跨行業(yè)聯(lián)合開始萌芽，典型案例如 2002 年海爾與萬達集團聯(lián)姻推出 “萬達·海爾房”，跨界進軍房地產行業(yè)，突破了此前同行業(yè)合作的局限。2010-2020年，行業(yè)進入多元爆發(fā)期?；ヂ?lián)網和電商的崛起打破了行業(yè)壁壘，品牌聯(lián)合進入爆發(fā)期，呈現(xiàn)出跨界常態(tài)化、營銷年輕化、傳播數字化的特點。2020年至今，行業(yè)進入成熟深化期。品牌聯(lián)合從短期營銷行為轉向長期戰(zhàn)略布局，合作模式更趨深度化、專業(yè)化，且開始向產業(yè)鏈上下游延伸，同時國際化合作與國產化聯(lián)合并行發(fā)展。

二、品牌聯(lián)合行業(yè)相關政策

近年來，我國政府出臺多項政策，積極推動品牌建設，促進企業(yè)合作，這為品牌聯(lián)合行業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。如2022年8月發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，提出引導行業(yè)龍頭企業(yè)帶動中小企業(yè)聯(lián)合開展海外品牌建設推廣，合作共建展銷中心、營銷渠道、服務網絡、研發(fā)體系和公共海外倉。2023年10月發(fā)布的《關于加強商務領域品牌建設的指導意見》中，提出促進品牌展銷推廣。鼓勵京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經濟圈等重點區(qū)域建立健全品牌展銷區(qū)域合作機制。鼓勵各地探索建立城市間品牌展銷互助渠道，搭建產銷對接平臺，加強國內大市場聯(lián)動。2025年9月發(fā)布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》中，提出積極發(fā)展首發(fā)經濟，推動創(chuàng)新和豐富服務消費場景，支持優(yōu)質消費資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費新場景，培育一批新型消費龍頭企業(yè)。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國品牌聯(lián)合行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報告》

三、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

品牌聯(lián)合作為一種新興的商業(yè)模式，通過品牌間的跨界合作實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，已成為推動消費升級和品牌創(chuàng)新的重要力量。近年來，隨著中國消費市場的持續(xù)升級和消費者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場規(guī)模迅速擴張，覆蓋領域從傳統(tǒng)的時尚服飾、美妝護膚擴展至食品飲料、科技產品、文化IP等多個行業(yè)。數據顯示，2024年中國品牌聯(lián)合行業(yè)市場規(guī)模達到2000億元，預計2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場規(guī)模有望進一步增長，同比上漲49%至2980億元。這一方面得益于數字化營銷的推動，不僅提高了品牌知名度和美譽度，也與消費者建立了更緊密的聯(lián)系；另一方面，品牌和企業(yè)越來越注重提升消費者體驗，通過創(chuàng)新的產品設計、優(yōu)質的售后服務等方式增強消費者滿意度和忠誠度。

隨著市場的不斷變化和消費者需求的多樣化，跨界聯(lián)名已成為品牌聯(lián)合的重要方式之一。不同領域、不同行業(yè)之間的品牌和企業(yè)可以通過跨界合作，共同打造具有創(chuàng)新性和獨特性的聯(lián)名產品，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。目前，食品飲料、服飾、餐飲行業(yè)在跨界聯(lián)名營銷活動中最為高頻，占比分別為23.5%、22.3%、21.5%；美妝護膚、互聯(lián)網、奢侈品行業(yè)位列其后，占比分別為12.5%、8.9%、6.2%。值得關注的是，除了過往營銷動作較為活躍的傳統(tǒng)行業(yè)大類外，家居、寵物、戶外行業(yè)品牌成為跨界聯(lián)名營銷中的新生力量，它們多代表了時下消費趨勢和潮流生活方式，展現(xiàn)出較高的營銷潛力。

四、品牌聯(lián)合行業(yè)競爭格局

從競爭格局來看，品牌聯(lián)合行業(yè)的市場競爭格局日益激烈。越來越多的品牌和企業(yè)開始涉足這一領域，通過不斷創(chuàng)新和突破，試圖在市場中脫穎而出。品牌聯(lián)合不僅涵蓋食品飲料、服飾、數碼領域，還涉及游戲、奢侈品、電影、動漫等多個領域。品牌與品牌之間通過聯(lián)名合作，利用自身優(yōu)勢，融合各自品牌元素，旨在拓展不同圈層的用戶、擴大品牌影響力、創(chuàng)造更高的品牌價值。目前，行業(yè)內相關企業(yè)主要包括瑞幸咖啡、貴州茅臺、華為、小米、李寧、安踏等。

1、貴州茅臺酒股份有限公司

貴州茅臺酒股份有限公司成立于1999年11月，并于2001年8月27日上市。公司的主營業(yè)務圍繞貴州茅臺酒系列產品的研發(fā)、釀造、包裝及銷售展開。其產品線包括貴州茅臺酒系列和醬香系列。在貴州茅臺酒系列內，進一步細分為陳年貴州茅臺酒、飛天貴州茅臺酒以及低度貴州茅臺酒等多個子系列，以滿足不同消費者的多樣化需求。近年來，公司為進一步擴大品牌影響力，通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣，實現(xiàn)了跨界聯(lián)名。從企業(yè)經營業(yè)績來看，2025年1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入1309.04億元，同比上漲6.32%；歸母凈利潤646.27億元，同比上漲6.25%。

2、李寧(中國)體育用品有限公司

??李寧(中國)體育用品有限公司成立于1990年，是中國領先的體育用品公司。公司主營運動鞋服、體育器材的生產與銷售，旗下?lián)碛欣顚帯⒓t雙喜、艾高、樂途等品牌，覆蓋專業(yè)運動裝備及時尚休閑領域。經過多年的發(fā)展，公司在產品研發(fā)、市場拓展、品牌塑造等方面取得顯著成就。近年來，為吸引年輕一代消費群體，公司以文化基因年輕化、圈層需求精準化、潮流表達創(chuàng)新化為核心邏輯，通過與博物館、動畫、潮牌等不同領域 IP 的合作，構建了覆蓋多元消費群體的國潮生態(tài)。從企業(yè)經營業(yè)績來看，2025財年H1公司實現(xiàn)營業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤17.37億元，同比下降10.99%。

五、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數字化營銷將進一步升級

隨著數字技術的不斷進步，數字化營銷將成為品牌聯(lián)合的主流營銷方式。品牌將更加注重通過社交媒體、短視頻等數字化渠道進行產品推廣和營銷，提高品牌知名度和美譽度，并與消費者建立更緊密的聯(lián)系。例如，利用大數據、人工智能等技術手段，實現(xiàn)精準營銷和個性化推薦。

2、下沉市場與出海戰(zhàn)略并行

隨著三四線城市消費能力的提升和消費觀念的轉變，下沉市場將成為品牌聯(lián)合新的增長極。品牌需要通過高性價比產品、本土化營銷等方式搶占縣域消費市場。同時，隨著全球化進程的加速和中國品牌的崛起，越來越多的品牌開始將目光投向海外市場。通過與國際知名IP、品牌聯(lián)合開發(fā)產品，中國品牌可以在海外市場中獲得更大的發(fā)展空間和機會。

3、多元化發(fā)展趨勢明顯

未來，多元化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。一方面，品牌聯(lián)合將不僅限于傳統(tǒng)行業(yè)之間的合作，還將擴展到更多新興領域和跨界合作形式。例如，科技與時尚、文化與體育等領域的跨界合作將成為新的熱點。同時，隨著元宇宙技術的興起，虛擬聯(lián)名也將成為新的發(fā)展趨勢。另一方面，除了傳統(tǒng)的產品聯(lián)名外，品牌聯(lián)合還將探索更多元化的合作形式。例如，品牌可以與其他品牌、IP、藝術家等進行深度合作，共同打造聯(lián)名店鋪、體驗空間等，為消費者提供更加豐富的購物體驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（techappsinsider.com）發(fā)布的《中國品牌聯(lián)合行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。