趨勢研判！2025年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展歷程、產業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及未來趨勢：個性化需求日益凸顯，推動洗護用品市場規(guī)模達3429億元[圖]

五、洗護用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“顏值經(jīng)濟”與“健康中國”理念的深度影響下，中國洗護用品行業(yè)迎來了快速發(fā)展新階段。這一發(fā)展主要源于三大驅動力：首先是居民收入水平持續(xù)提升，為消費升級奠定了堅實基礎；其次是新生代消費者成為主力人群，他們更加注重個性化表達與生活品質；再者是社交媒體與電商平臺的蓬勃發(fā)展，加速了新品類與新概念的普及。在此背景下，消費者對洗護產品的需求已從基礎清潔功能，全面升級為對成分安全、功效精準及情感體驗的綜合追求，推動防脫發(fā)、頭皮護理等細分市場快速成長，并促使國貨品牌通過精準把握本土消費需求實現(xiàn)市場突圍。數(shù)據(jù)顯示，中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模從2017年的1892億元增長至2024年的3429億元，年復合增長率為8.9%。未來，隨著消費升級持續(xù)深化、個性化需求日益凸顯以及全渠道融合加速，中國洗護用品行業(yè)將在產品創(chuàng)新與市場拓展的雙重推動下，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

六、洗護用品行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

當前，中國洗護用品市場競爭激烈，呈現(xiàn)出多元化競爭格局。國際品牌與本土品牌各自占據(jù)一定的市場份額，通過不斷創(chuàng)新和升級產品來滿足消費者的多樣化需求。國際知名品牌如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等在中國市場占據(jù)重要地位，憑借其強大的品牌影響力和產品研發(fā)實力，擁有穩(wěn)定的消費群體。這些企業(yè)通過多品牌戰(zhàn)略，覆蓋不同消費層次和市場細分領域，形成了較為完善的產品矩陣。本土品牌在近年來逐漸崛起，憑借對本土市場的深刻理解和對消費者需求的精準把握，市場份額不斷擴大。自然堂、百雀羚、阿道夫、霸王、拉芳、珀萊雅、佰草集等品牌通過推出具有中國特色的洗護產品，贏得了消費者的青睞。

1、珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業(yè)平臺，主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“驚時”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。其中，大眾精致護膚品牌包括珀萊雅和悅芙媞，珀萊雅專注科技護膚，針對年輕白領女性群體，價格區(qū)間為200-500元，線上線下全渠道協(xié)同銷售。悅芙媞，定位“年輕肌功效專研”，針對18-24歲的Z世代年輕群體，價格區(qū)間為50-200元，以線上為主要銷售渠道。洗護品牌Off&Relax，定位“亞洲頭皮健康養(yǎng)護專家”的洗護品牌，價格區(qū)間為150-250元，以線上為主要銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，珀萊雅護膚類（含潔膚）為41.99億元，同比增長0.2%；洗護類營業(yè)收入為3.2億元，同比增長131.88%。

2、拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司主要從事洗護類、護膚類、彩妝類產品的研發(fā)、生產和銷售。目前擁有的自主洗護品牌主要有“拉芳”、“雨潔”和“美多絲”等，獨家代理海外優(yōu)質護膚品牌“瑞鉑希”。2025年上半年，“拉芳”品牌全力推進升級戰(zhàn)略，在發(fā)布會上全球首發(fā)第六代智肽發(fā)芯修護技術及自研核心成分咖啡彈性蛋白肽。其洗發(fā)水經(jīng)WRCA（世界記錄認證機構）認證，以單根發(fā)絲抗拉伸1010003次的成績創(chuàng)下“洗護后發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多”世界紀錄，全新發(fā)芯修護系列產品在銷售渠道實現(xiàn)顯著突破。品牌同步升級營銷矩陣，成為中國國家跳水隊官方合作伙伴，世界冠軍全紅嬋等親臨見證；5月攜手實力演員任嘉倫出任代言人，以“中國拉芳，強韌之選”為核心傳播理念，結合成為2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯超級總決賽官方合作伙伴及指定洗護品牌的體育營銷動作，全面提升品牌聲量與美譽度。雨潔品牌成功簽約短道速滑冠軍劉少昂擔任品牌摯友，持續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略，通過體育營銷，強化雨潔專業(yè)洗護品牌形象，有效吸引年輕消費者群體。美多絲品牌聚焦都市白領和精致媽媽兩大核心消費群體，開拓洗護潤養(yǎng)型等多元品類延展性，推出多款功效性系列產品精準滿足目標消費者的功能需求，致力于為消費者提供高品質奢護體驗。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，拉芳家化日化行業(yè)營業(yè)收入為4.1億元，同比下降4.21%。

七、洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化

未來，洗護用品的智能化將深刻改變用戶的使用體驗與產品的服務模式。智能硬件設備，如可聯(lián)網(wǎng)的智能洗發(fā)梳、膚質檢測儀，將能實時采集與分析用戶的發(fā)質損傷程度、頭皮水油狀態(tài)及肌膚健康狀況，并同步數(shù)據(jù)至移動應用。基于這些數(shù)據(jù)，AI算法不僅能為用戶提供個性化的護理建議，更能自動調配或推薦最匹配的定制化洗護配方，實現(xiàn)從“千人一面”的通用產品到“一人一方”的精準服務躍遷。此外，智能包裝如RFID標簽的應用，還能實現(xiàn)用量監(jiān)測與自動復購，打造無縫的消費閉環(huán)。

2、個性化

個性化將是洗護用品行業(yè)超越傳統(tǒng)功能細分，滿足消費者自我表達與獨特需求的核心方向。其驅動力來源于兩大方面：一是基于大數(shù)據(jù)的深度洞察，品牌通過用戶問卷、消費行為與基因檢測等數(shù)據(jù)，精準定位其在成分偏好、香型選擇及特定功效（如防脫、抗光老化）上的獨特需求；二是柔性生產技術的支持，使得小批量、多批次地定制化生產成為可能。最終，消費者將不再僅僅選擇為某一群體設計的“細分產品”，而是能夠獲得真正為自己量身打造的、在配方、濃度和香型上均可調節(jié)的專屬洗護解決方案。

3、綠色化

綠色化將從一個營銷概念深化為貫穿產品全生命周期的核心發(fā)展理念。這首先體現(xiàn)在成分上，對天然、可追溯、可生物降解的原料需求將成為主流，同時通過技術創(chuàng)新精簡配方，減少環(huán)境負擔。其次，包裝的可持續(xù)性變得至關重要，品牌將廣泛采用再生材料、推行可補充包裝和簡化包裝設計，致力于實現(xiàn)零廢棄目標。更深層次的綠色化則體現(xiàn)在企業(yè)的社會責任上，包括對供應鏈的環(huán)保溯源、生產過程中的碳足跡管理以及推動循環(huán)經(jīng)濟模式，使“綠色”從產品屬性升級為整個品牌的價值觀與核心競爭力。