摘要：作為形象管理中的重要一環(huán)，脫毛已經成為了眾多精致女性在早春時期的頭等大事。隨著直播和社交媒平臺的安利種草，脫毛儀從美容院逐漸走向家用場景，憑借著自身小巧便捷以及無痛等特點逐漸走俏，深受愛美女性的青睞。相對于脫毛蠟紙、脫毛膏等脫毛產品帶來的復雜以及疼痛體驗，家用脫毛儀在使用體驗上要更為親和許多，不僅能最大程度地降低脫毛帶來的痛感，而且對于皮膚過敏、毛囊刺激等風險也大幅降低，堅持使用還能夠達到其他脫毛方式無法實現的長久除毛的功效。近年來，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模呈現逐年增長態(tài)勢。據統計，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模從2019年的27億元增長至2024年的124億元，年復合增長率為35.65%。未來，在“懶人經濟”盛行的消費背景下，家用脫毛儀將繼續(xù)憑借其便捷省事的特點，給消費者們帶來了舒適的使用體驗，進而促進脫毛儀市場的正向發(fā)展。

一、定義及分類

脫毛儀，是指通過激光、強脈沖光等技術作用于毛囊的美容儀器。脫毛儀的原理基于選擇性光熱作用，即特定波長的光能被毛囊中的黑色素吸收，轉化為熱能后破壞毛囊結構，從而抑制毛發(fā)再生。按照核心技術維度，可將脫毛儀大致細分為激光脫毛儀、IPL強脈沖光脫毛儀、HPL宅脈沖光脫毛儀等。

二、行業(yè)商業(yè)模式

1、生產模式

脫毛儀行業(yè)主要采用ODM/OEM與自主品牌并行的生產模式。具備研發(fā)實力的脫毛儀企業(yè)通過自主設計核心光學模塊和控制系統，建立差異化競爭優(yōu)勢；多數廠商則依托專業(yè)代工廠完成生產制造，重點把控產品品控和認證標準。隨著脫毛儀行業(yè)成熟，部分頭部品牌開始自建智能化生產線，整合光學引擎研發(fā)與整機組裝，實現從設計到制造的全流程把控，這種垂直整合模式正逐漸成為提升產品性能和降低成本的關鍵路徑。

2、營銷模式

脫毛儀企業(yè)的營銷模式主要包括直銷和經銷。直銷渠道主要是品牌專賣店、連鎖電器商城、大賣場、商場等，經銷渠道包括產品批發(fā)商、終端經銷商等。根據消費者購買脫毛儀產品的地點，可分為線上和線下，線下渠道包括大賣場、百貨商場、電器連鎖商城等，線上渠道包括在電子商務平臺開設的品牌旗艦店、互聯網代理商、電視購物等。在脫毛儀營銷渠道方面，百貨商場、大賣場、電器連鎖商城等傳統渠道仍占主流；而新興的線上渠道由于其便利性和價格方面的優(yōu)勢，占據的市場份額也在逐步提升。

3、研發(fā)設計模式

隨著消費者對于產品使用舒適度、操作便捷性以及設計個性化要求的提高，以及市場競爭的加劇，脫毛儀產品更新換代速度不斷加快，新產品層出不窮。各脫毛儀品牌廠商紛紛在產品的外觀和細分功能的研發(fā)設計投入較大精力，根據消費者的需要推出有針對性的產品，不斷豐富產品線。鑒于產品研發(fā)設計的重要性，脫毛儀品牌廠商大都自行組織產品功能的研發(fā)，以便把握消費潮流，部分品牌制造商可能將部分產品的款式設計外包給代工廠商。

三、行業(yè)政策

目前脫毛儀主要有美容院用和家用兩種。美容院的通常是激光脫毛儀，屬于第三類醫(yī)療器械，家用類通常是IPL強脈沖光脫毛儀，一開始并不屬于醫(yī)療器械。2018年5月，國家藥監(jiān)局明確將強脈沖光脫毛儀歸為第二類醫(yī)療器械管理。近年來，國家陸續(xù)出臺醫(yī)療器械行業(yè)相關政策，在大力推動醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，也為家用美容儀器特別是脫毛儀產品創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。例如，2025年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，，提出要鼓勵國家與省級藥品監(jiān)管部門協同開展涉及生產企業(yè)的注冊現場檢查與生產質量管理規(guī)范符合性檢查。對同時生產第一類醫(yī)療器械的第二類、第三類醫(yī)療器械生產企業(yè)，開展合并檢查。2025年4月，國家藥監(jiān)局印發(fā)《醫(yī)療器械網絡銷售質量管理規(guī)范》，提出從事醫(yī)療器械網絡銷售的醫(yī)療器械注冊人（備案人）以及第二類、第三類醫(yī)療器械經營企業(yè)按照規(guī)定開展質量管理體系自查的，自查報告還應當包括醫(yī)療器械網絡銷售相關質量管理體系的運行情況。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

經過市場多年發(fā)展，消費者已對脫毛儀形成了一定的品牌意識，購買產品時越來越傾向于選擇自己熟悉、有一定知名度的品牌。飛利浦、松下等外資廠商進入脫毛儀領域較早，具備較強的先發(fā)優(yōu)勢，其產品在設計和質量上均具備較強的競爭力，得到了消費者較為廣泛的認可，品牌優(yōu)勢較為突出；少數國內脫毛儀企業(yè)經過多年積淀，通過準確的市場地位、合理的營銷策略以及突出的性價比優(yōu)勢建立了一定的品牌壁壘。消費者對于特定品牌的認知和接受需要較長的時間，對于新進入脫毛儀行業(yè)的品牌而言，較難在短時間內建立起穩(wěn)固和良好的品牌形象。

2、經銷渠道壁壘

脫毛儀廠商不僅需要提供優(yōu)質的產品滿足消費者日益多元化的需求，還需培育優(yōu)質的渠道終端將產品有效地展現和傳遞給消費者。脫毛儀具有產品單價較低、購買量小的特點，因此生產廠商自建銷售平臺的成本較高，大都借助于外部的經銷渠道。對于脫毛儀行業(yè)新進入者而言，經銷渠道屬于相對短缺的資源，一方面開發(fā)經銷渠道、建立信任關系的前期投入成本高，另一方面對于沒有品牌積累的新進入者而言，渠道的管控能力也相對較差，不利于市場開拓。

3、研發(fā)和創(chuàng)新壁壘

相對于其他小家電，消費者對于脫毛儀產品的外觀時尚度、使用舒適度、設計人性化及前瞻性有著更高的要求，因此在產品推陳出新、更新換代過程中，消費者往往對產品的外觀、性能有著更高的期望。脫毛儀廠商需要具備較強的研發(fā)創(chuàng)新能力，才能滿足日益增長的消費需求，引領市場消費趨勢。脫毛儀廠商的研發(fā)和創(chuàng)新能力主要源自對市場需求趨勢的準確把握和對產品功能、特性的深刻理解，需要長期的技術沉淀和人才積累，新進入者較難在短時間內具備研發(fā)創(chuàng)新能力。

4、質量控制壁壘

脫毛儀在使用時要貼近人的身體，質量至關重要，一旦出現質量問題，不僅會給使用者造成意外的損失或傷害，還會影響脫毛儀企業(yè)的品牌價值。當前，影響脫毛儀產品質量的主要因素包括原材料質量、生產設備、工藝流程、工人熟練程度、管理水平、檢驗水平等，提高產品質量一方面需要較高的生產管理、質量控制能力，另一方面需要較多的資金、設備投入。對于新進入脫毛儀行業(yè)的企業(yè)而言，要達到可靠的質量水平是個緩慢的過程。

五、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

脫毛儀產業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應，主要包括激光發(fā)射器、濾光片、電路板、芯片、塑料、金屬、電池等。產業(yè)鏈中游為脫毛儀制造環(huán)節(jié)，涉及研發(fā)設計、組裝生產等工藝流程。產業(yè)鏈下游為銷售渠道，包括專賣店、美容院、電商平臺等，終端為消費者。脫毛儀產業(yè)鏈如下圖所示：

脫毛儀產業(yè)鏈

激光發(fā)射器

福建中科光匯激光科技有限公司

上海潤爾健康管理有限公司

武漢弈秀光電科技有限公司

名揚醫(yī)療科技（深圳）有限公司

濾光片

湖北五方光電股份有限公司

浙江水晶光電科技股份有限公司

東旭光電科技股份有限公司

深圳萊寶高科技股份有限公司

南通瑞森光學股份有限公司

湖北東田光電材料科技有限公司

東莞田中光學科技有限公司

北京奧普特斯光電技術有限公司

晶吉光電科技（上海）有限公司

寧波永新光學股份有限公司

電路板

深圳市點成電路板有限公司

東莞宇宙電路板設備有限公司

深圳市鑫盛聯電路板有限公司

深南電路股份有限公司

芯片

北京北斗星通導航技術股份有限公司

納思達股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國民技術股份有限公司

長沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國際集成電路制造有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

上游

杭州由萊科技有限公司

深圳市千譽科技有限公司

奧克斯集團有限公司

上海飛科電器股份有限公司

中游

專賣店

美容院

電商平臺

下游

消費者

終端

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）上海飛科電器股份有限公司

上海飛科電器股份有限公司是一家集剃須刀等個人護理電器、生活電器及廚房電器等智能時尚電器的研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)，歷經26年的快速發(fā)展，公司在個護電器領域已擁有很高的知名度和市占率，是國內個護電器行業(yè)的著名品牌。近年來，公司圍繞“研發(fā)創(chuàng)新”、“品牌運營”兩大核心競爭力和“時尚、簡約、科技”的產品設計理念，全面搭建多維產品創(chuàng)新矩陣，打造科技創(chuàng)新產品。公司基于95后、00后年輕消費者的消費特征，以科技、經典、潮流、IP文化四大方向推動產品研發(fā)智能化、時尚化、年輕化升級，滿足年輕消費者彰顯自己的個性和生活態(tài)度的需求。目前產品包括個人護理電器、生活電器和廚房電器三大類。數據顯示，2024年飛科電器個護電器產品營業(yè)收入為39.56億元。

（2）康佳集團股份有限公司

康佳集團股份有限公司的主要業(yè)務有消費類電子、半導體業(yè)務、PCB業(yè)務等。其中，公司的消費電子業(yè)務主要由多媒體業(yè)務和白電業(yè)務構成，公司多媒體業(yè)務面向全球市場，主要有內銷彩電業(yè)務、外銷彩電業(yè)務，內銷彩電業(yè)務主要以B2B和B2C兩種業(yè)務模式為主，在全國各地設立了分公司、經營部和售后維修服務網點，營業(yè)利潤來源于彩電產品成本與銷售價格的價差；外銷彩電業(yè)務以B2B為主開展業(yè)務，營銷范圍遍布亞太、中東、中南美以及東歐等多個區(qū)域市場，營業(yè)利潤來源于產品成本與銷售價格的價差。公司白電業(yè)務主要經營冰箱、洗衣機、空調、冷柜等產品，業(yè)務模式為B2B和B2C，主要面對國內市場，通過產品差價盈利。據統計，2024年深康佳A消費電子行業(yè)營業(yè)收入為101.37億元。

六、行業(yè)現狀

作為形象管理中的重要一環(huán)，脫毛已經成為了眾多精致女性在早春時期的頭等大事。隨著直播和社交媒平臺的安利種草，脫毛儀從美容院逐漸走向家用場景，憑借著自身小巧便捷以及無痛等特點逐漸走俏，深受愛美女性的青睞。相對于脫毛蠟紙、脫毛膏等脫毛產品帶來的復雜以及疼痛體驗，家用脫毛儀在使用體驗上要更為親和許多，不僅能最大程度地降低脫毛帶來的痛感，而且對于皮膚過敏、毛囊刺激等風險也大幅降低，堅持使用還能夠達到其他脫毛方式無法實現的長久除毛的功效。近年來，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模呈現逐年增長態(tài)勢。據統計，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模從2019年的27億元增長至2024年的124億元，年復合增長率為35.65%。未來，在“懶人經濟”盛行的消費背景下，家用脫毛儀將繼續(xù)憑借其便捷省事的特點，給消費者們帶來了舒適的使用體驗，進而促進脫毛儀市場的正向發(fā)展。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）消費升級提升和改善性需求強勁，推動產品需求增長

居民收入及家庭總資產的迅速增長，使得消費者對生活品質日益重視，進一步提升了小家電產品的增長空間。尤其對脫毛儀行業(yè)而言，隨著消費者對個人儀表形象的愈發(fā)重視，以及生活節(jié)奏的日益加快，使得便捷、時尚的脫毛儀產品的普及程度進一步提升。此外，社會商業(yè)化程度的提高，消費者差旅頻率的增加，也使得消費者對脫毛儀的細分功能需求有所增加。

（2）利好政策頻出

脫毛儀作為醫(yī)療器械的一種，近年來，國家密集出臺醫(yī)療器械監(jiān)管新規(guī)，包括《關于進一步加強和完善醫(yī)療器械分類管理工作的意見》《關于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《醫(yī)療器械網絡銷售質量管理規(guī)范》等，這些政策舉措不僅優(yōu)化了醫(yī)療器械行業(yè)監(jiān)管體系，更通過完善分類管理和質量規(guī)范，推動企業(yè)加快技術創(chuàng)新步伐，促使脫毛儀產品在安全性能和功效體驗上持續(xù)升級，為整個行業(yè)的高質量發(fā)展提供了強有力的制度保障。

（3）產品創(chuàng)新的力度提高，助力行業(yè)升級轉型

當前脫毛儀市場正經歷著顯著的消費升級趨勢，消費者對產品的舒適體驗、智能操作和時尚設計提出了更精細化的要求。為響應市場需求，脫毛儀制造商加速應用新型環(huán)保材料和節(jié)能技術，同時通過人機工程學優(yōu)化和個性化功能設計提升用戶體驗。這種以消費者需求為導向的產業(yè)升級，正推動脫毛儀行業(yè)持續(xù)淘汰落后產能，促進產品向智能化、環(huán)?；?、個性化方向轉型，整個行業(yè)的技術創(chuàng)新節(jié)奏明顯加快。

2、不利因素

（1）脫毛儀安全問題引發(fā)消費者顧慮

脫毛儀在使用過程中可能出現皮膚灼傷、過敏等安全隱患，尤其部分低價產品為壓縮成本而降低質量標準，缺乏必要的安全防護機制。脫毛儀行業(yè)雖已建立基礎安全標準，但市場監(jiān)管仍存在盲區(qū)，導致劣質產品流入市場。消費者對安全問題的擔憂直接影響購買決策，脫毛儀企業(yè)需投入更多成本進行安全認證和臨床測試，這在一定程度上制約了市場擴張速度。

（2）脫毛儀產品同質化嚴重

當前脫毛儀市場功能趨同，多數產品集中在IPL（強脈沖光）技術賽道，缺乏差異化創(chuàng)新。外觀設計、能量調節(jié)、智能功能等方面相似度高，導致價格戰(zhàn)頻發(fā)，脫毛儀企業(yè)利潤空間被壓縮。部分品牌雖嘗試引入激光或射頻技術，但普及率較低，尚未形成技術壁壘。同質化競爭使得消費者難以辨別產品優(yōu)劣，最終影響脫毛儀行業(yè)整體升級。

（3）脫毛儀市場競爭較為激烈

脫毛儀行業(yè)進入門檻相對較低，吸引大量企業(yè)涌入。頭部脫毛儀品牌通過營銷搶占用戶心智，而中小廠商則依賴低價策略生存，行業(yè)利潤率持續(xù)走低。隨著資本介入，頭部效應愈發(fā)明顯，缺乏核心技術的脫毛儀企業(yè)面臨淘汰風險。激烈的市場競爭雖推動脫毛儀產品迭代，但也導致資源過度消耗，部分脫毛儀企業(yè)為求生存犧牲長期研發(fā)投入，從而影響脫毛儀行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

八、競爭格局

當前國內脫毛儀市場呈現高度集中的競爭格局，以Ulike、JOVS、奧克斯、飛科、飛利浦等為代表的頭部品牌占據主導地位。其中，韓國品牌Ulike憑借完善的產品矩陣和多年積累的市場口碑持續(xù)領跑，而本土品牌JOVS則通過創(chuàng)新推出的多功能Venus系列脫毛儀成功打破行業(yè)同質化競爭僵局，實現快速崛起。其他品牌如慕金、amiro等品牌也在各自細分領域保持競爭優(yōu)勢，共同推動著市場向多元化、品質化方向發(fā)展。

九、發(fā)展趨勢

中國脫毛儀行業(yè)未來將向智能化升級、設計輕量化、技術多元化和功能復合化四個方面發(fā)展。在智能化升級方面，脫毛儀將深度融合AI算法，實現膚質自動識別與能量精準調節(jié)，通過智能APP記錄護理周期，提供個性化脫毛方案，提升使用便捷性。在設計輕量化方面，產品趨向便攜化與高顏值設計，采用航空級材質減輕重量，優(yōu)化握持體驗，同時融入時尚元素，契合年輕消費者審美偏好。在技術多元化方面，IPL、激光、射頻等多技術路徑并行發(fā)展，產品向高效低痛方向迭代，滿足不同部位、膚質的多樣化需求，推動細分市場創(chuàng)新。在功能復合化方面，脫毛儀將整合美白嫩膚、冰敷鎮(zhèn)靜等多功能模塊，從單一脫毛向“脫毛+護膚”一體化轉型，提升產品附加值和用戶體驗。