2026-2032年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告

發(fā)布時(shí)間：2025-11-07 15:24:01

《2026-2032年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》共九章，包含2021-2025年戶外視頻廣告行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況，戶外視頻廣告行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析，2026-2032年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。

報(bào)告編號(hào)R1241710
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報(bào)告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

報(bào)告導(dǎo)讀：

戶外視頻廣告是指在建筑物、交通工具、公共空間等露天或半露天的戶外場(chǎng)景中，通過(guò)電子顯示屏幕等視頻播放設(shè)備，以動(dòng)態(tài)影像、音頻結(jié)合的形式向公眾傳遞商業(yè)或公益信息的廣告形式。我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫(xiě)字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長(zhǎng)廊，從購(gòu)物中心的互動(dòng)廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者通勤、休閑、社交等高頻生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場(chǎng)景共鳴深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)廣告形式從“被動(dòng)接收” 向 “主動(dòng)體驗(yàn)” 升級(jí)，近年來(lái)，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

智研咨詢，中國(guó)戶外視頻廣告產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見(jiàn)證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準(zhǔn)的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務(wù)和個(gè)性化的解決方案，共同推動(dòng)戶外視頻廣告行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。

觀點(diǎn)搶先知：

行業(yè)發(fā)展階段：近年來(lái)，隨著5G技術(shù)的商用化和物聯(lián)網(wǎng)的普及，戶外視頻廣告行業(yè)開(kāi)始向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特點(diǎn)，廣告的加載速度更快，內(nèi)容更新更及時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，此外，裸眼3D、全息投影等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外視頻廣告帶來(lái)了更加震撼的視覺(jué)效果，進(jìn)一步提升了廣告的吸引力和傳播力。

行業(yè)發(fā)展有利因素：我國(guó)高度重視包括戶外視頻廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：戶外視頻廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、電子顯示設(shè)備（LED屏、透明屏、車載顯示終端等）、輔助設(shè)備（太陽(yáng)能供電設(shè)備、廣告機(jī)外殼、線路配件等）、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)；行業(yè)下游為終端客戶，包括商業(yè)廣告主、政府部門(mén)、公益組織等，其中，商業(yè)廣告主是最主要的需求群體。

市場(chǎng)規(guī)模：我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)戶外視頻廣告告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告CR10市場(chǎng)占有率僅29.3%，其中，分眾傳媒是戶外視頻廣告市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，其依托電梯媒體場(chǎng)景構(gòu)建的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市，千樓千面智能投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，2024年市場(chǎng)占有率高達(dá)19.4%。

相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。

市場(chǎng)趨勢(shì)：未來(lái)，戶外視頻廣告將憑借場(chǎng)景化、沉浸式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供更多元化的投放選擇，交通樞紐、樓宇電梯、新能源充電樁等場(chǎng)景將成為新的增長(zhǎng)極，不同場(chǎng)景的廣告形式和內(nèi)容將更加精準(zhǔn)地匹配目標(biāo)受眾，滿足不同品牌的差異化傳播需求。

報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：

報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：

【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。

報(bào)告目錄

第一章戶外視頻廣告行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)定義及特征

一、戶外視頻廣告行業(yè)定義

二、行業(yè)特征分析

第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)商業(yè)模式分析

第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析

一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

三、法律風(fēng)險(xiǎn)分析

第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制

二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策

第二章2025年戶外視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境分析

第一節(jié) 2025年全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)

二、主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望

第二節(jié) 2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2025年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境展望

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析

第三節(jié) 2025年戶外視頻廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 2025年戶外視頻廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境

第三章中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧

二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)供給態(tài)勢(shì)分析

一、2021-2025年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

二、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析

三、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本情況

四、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析

一、2021-2025年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)情況

二、2021-2025年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布

第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)價(jià)格水平分析

第四章2025年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)壁壘分析

一、人才壁壘

二、經(jīng)營(yíng)壁壘

三、品牌壁壘

第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

第五章戶外視頻廣告行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 上游行業(yè)對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析

第六章戶外視頻廣告行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展概況

第二節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 下游需求市場(chǎng)對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析

第七章2021-2025年戶外視頻廣告行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況

第一節(jié) 華北地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年華北地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年華北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 東北地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年?yáng)|北地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年?yáng)|北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華東地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年華東地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年華東地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華中地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年華中地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年華中地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華南地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年華南地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年華南地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第六節(jié) 西部地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析

一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2021-2025年西部地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2026-2032年西部地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)