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報告導讀：
手辦作為二次元文化衍生出的獨立產(chǎn)業(yè)，以實體化虛擬形象滿足消費者的情感寄托、收藏與審美需求，成為連接IP與消費者的關(guān)鍵載體。近年來，國家政策大力扶持，2025年國務(wù)院提出培育國貨“潮牌”，鼓勵文博單位與社會機構(gòu)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，東莞等地積極響應(yīng)，投入資金、創(chuàng)新模式，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。隨著《原神》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)IP崛起，Z世代“為愛買單”理念盛行，2024年我國泛二次元人群達5.03億，帶動手辦市場規(guī)模從2020年的36.6億元增至2024年的110.8億元，預(yù)計2026年將達到162億元。全球手辦市場呈“一超多強”格局，中國品牌加速出海。未來，中國手辦行業(yè)將朝著IP全球化、技術(shù)革新驅(qū)動體驗升級、市場細分與可持續(xù)發(fā)展方向邁進，實現(xiàn)從“世界工廠”到“全球潮玩文化引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)型。
基于此，依托智研咨詢旗下手辦行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國手辦行業(yè)市場動態(tài)分析及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》。本報告立足手辦新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動手辦行業(yè)發(fā)展。
觀點搶先知：
行業(yè)概述：手辦是指根據(jù)動漫、游戲、電影、品牌等文化內(nèi)容中的人物、角色或形象設(shè)計制作的人形玩偶或模型。其核心價值在于通過實體化呈現(xiàn)虛擬形象，滿足消費者對文化內(nèi)容的情感寄托、收藏需求及審美表達。作為二次元文化的衍生品，手辦已發(fā)展為獨立產(chǎn)業(yè)，兼具藝術(shù)性與商品屬性，成為連接IP與消費者的關(guān)鍵載體。
政策背景：近年來，國家持續(xù)強化對文化產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，為手辦行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的政策環(huán)境。其中，2025年1月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出要重點培育具有中國審美特色的時尚消費品類，包括潮玩、文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品等，著力打造國貨“潮牌”。政策特別鼓勵文化文物單位與社會機構(gòu)合作開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相融合。作為政策落地的典型案例，東莞市2025年專項投入1.2億元扶持潮玩產(chǎn)業(yè)，重點支持原創(chuàng)設(shè)計、AI技術(shù)應(yīng)用和市場拓展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時創(chuàng)新性推出“潮玩+工業(yè)旅游”、“潮玩小鎮(zhèn)”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，著力構(gòu)建從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造再到市場銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，為手辦企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
消費群體：近年來，隨著國產(chǎn)動漫、游戲等優(yōu)質(zhì)IP的崛起（如《原神》《黑神話：悟空》等全球爆款），疊加Z世代“為愛買單”的消費理念及二次元文化的深度滲透，中國泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴大，成為手辦市場的核心驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國泛二次元人群規(guī)模已達5.03億人，同比增長2.65%，其中核心二次元用戶約1.2億人，占比23.9%。預(yù)計2025年泛二次元用戶將進一步增長至5.1億人，帶動手辦、谷子等周邊消費需求激增。與此同時，Z世代（占消費者78%）人均年潮玩消費超2000元，女性用戶占比75%，推動手辦市場向情感化、社交化、收藏化方向發(fā)展，為行業(yè)提供強勁增長動能。
市場規(guī)模：近年來，手辦憑借其作為IP衍生核心載體的獨特屬性，深度融入年輕群體的情感表達與社交場景，成為Z世代彰顯個性、傳遞圈層認同的“文化符號”。伴隨《原神》《斗羅大陸》《黑神話：悟空》《哪吒》等爆款I(lǐng)P衍生手辦的持續(xù)熱銷，國產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)力顯著釋放，推動國產(chǎn)游戲/動漫IP在手辦市場的份額從2020年的不足30%躍升至2024年的45%，并帶動產(chǎn)品客單價從300元區(qū)間向600元以上高端市場突破，形成“IP價值-消費升級”的良性循環(huán)。在此背景下，中國手辦行業(yè)步入穩(wěn)健增長軌道，市場規(guī)模從2020年的36.6億元擴張至2024年的110.8億元，年均復(fù)合增長率達24.8%。未來，隨著國產(chǎn)IP價值持續(xù)釋放和消費升級趨勢深化，預(yù)計2026年行業(yè)市場規(guī)模將達到162億元，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。
競爭格局：當前，全球手辦市場已形成"一超多強、區(qū)域分立"的競爭格局。2024年全球手辦市場規(guī)模約122.4億美元（約合人民幣878億元），其中萬代憑借《高達》《龍珠》等經(jīng)典IP以25%份額穩(wěn)居全球龍頭，Good Smile Company（12%）以黏土人系列深耕二次元細分領(lǐng)域，泡泡瑪特（10%）則通過原創(chuàng)IP矩陣與盲盒模式實現(xiàn)差異化突圍。從地域分布看，亞太地區(qū)以58%的份額主導市場，日本企業(yè)掌控高端收藏級賽道，中國品牌正通過東南亞、中東市場加速出海；北美市場由孩之寶（8%）和Funko依托影視娛樂IP占據(jù)主流，歐洲則以HOT TOYS等電影衍生品形成特色生態(tài)。當前行業(yè)呈現(xiàn)三大變革方向：IP運營從單一衍生向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透（如泡泡瑪特海外增速375%），智能制造推動生產(chǎn)自動化率突破80%，虛實融合催生NFT數(shù)字手辦等新業(yè)態(tài)，共同重塑全球手辦產(chǎn)業(yè)競爭版圖。
行業(yè)發(fā)展趨勢：中國手辦行業(yè)未來將呈現(xiàn)“IP全球化與文化賦能、技術(shù)革新驅(qū)動體驗升級、市場細分與可持續(xù)發(fā)展并行”三大核心趨勢：頭部企業(yè)將加速推動本土IP出海，通過非遺融合、虛擬IP聯(lián)動等方式提升文化附加值，同時利用AI設(shè)計、3D打印等技術(shù)縮短開發(fā)周期并實現(xiàn)個性化定制；市場端將深度細分，女性向、高端收藏、復(fù)古情懷等圈層需求爆發(fā)，環(huán)保材料與循環(huán)經(jīng)濟模式成為行業(yè)共識；技術(shù)、文化與商業(yè)模式的融合將助力中國從“世界工廠”轉(zhuǎn)型為“全球潮玩文化引領(lǐng)者”。
報告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報告將以PDF格式提供。
第一章手辦行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 手辦的概念及解析
一、手辦的定義及特征
二、手辦的主要類型、主要工藝
第二節(jié) 手辦的應(yīng)用領(lǐng)域分析
一、手辦的應(yīng)用領(lǐng)域分類
二、手辦的應(yīng)用趨勢分析
第三節(jié) 手辦行業(yè)發(fā)展情況
一、手辦行業(yè)發(fā)展歷程
二、手辦行業(yè)發(fā)展周期
三、手辦行業(yè)所處階段
第四節(jié) 手辦行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式分析
一、生產(chǎn)模式
二、采購模式
三、銷售模式
四、研發(fā)模式
第二章中國手辦產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 手辦行業(yè)監(jiān)管管理體制
第二節(jié) 手辦行業(yè)政策分析
一、手辦行業(yè)主要政策匯總
二、手辦行業(yè)重點政策解讀及影響
三、手辦行業(yè)未來政策導向及趨勢分析
第三章手辦行業(yè)市場發(fā)展調(diào)查
第一節(jié) 全球手辦行業(yè)發(fā)展情況
一、全球手辦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、全球手辦行業(yè)市場競爭格局
三、主要國家/地區(qū)手辦行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 中國手辦行業(yè)供給情況
一、2020-2024年中國手辦生產(chǎn)量及增速
二、手辦行業(yè)供給情況影響因素分析
第三節(jié) 中國手辦行業(yè)需求情況
一、2020-2024年中國手辦消費量及增速
二、手辦行業(yè)需求情況影響因素分析
第四節(jié) 中國手辦市場銷售價格情況
一、2020-2024年手辦市場銷售價格走勢
二、手辦市場消費價格影響因素分析
第五節(jié) 中國手辦行業(yè)發(fā)展影響因素
一、中國手辦行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素
二、中國手辦行業(yè)發(fā)展的制約因素
第四章中國手辦進出口市場發(fā)展調(diào)查
第一節(jié) 中國手辦所屬行業(yè)進出口市場現(xiàn)狀
一、中國手辦進出口制度
二、中國手辦進出口發(fā)展形勢
第二節(jié) 2020-2024年中國手辦進口情況調(diào)查
一、2020-2024年中國手辦進口數(shù)量變化分析
二、2020-2024年中國手辦進口金額變化分析
三、2024年中國手辦進口來源地區(qū)分析
四、2020-2024年中國手辦進口均價變動分析
第三節(jié) 2020-2024年中國手辦出口情況調(diào)查
一、2020-2024年中國手辦出口數(shù)量變化分析
二、2020-2024年中國手辦出口金額變化分析
三、2024年中國手辦出口目的地區(qū)分析
四、2020-2024年中國手辦出口價格變動分析
第四節(jié) 中國手辦進出口市場特征總結(jié)
第五章中國手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)研究
第一節(jié) 手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
二、產(chǎn)業(yè)鏈價值分析
三、上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)性分析
第二節(jié) 手辦產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展分析
一、上游行業(yè)主要環(huán)節(jié)
二、上游主要玩家
三、上游發(fā)展對手辦行業(yè)的影響
第三節(jié) 手辦產(chǎn)業(yè)中游發(fā)展分析
一、中游行業(yè)主要環(huán)節(jié)
二、中游主要玩家
第四節(jié) 手辦產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展分析
一、下游行業(yè)主要環(huán)節(jié)
二、下游主要玩家
三、下游發(fā)展對手辦行業(yè)的影響
第六章供給端——手辦行業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)查
第一節(jié) 手辦行業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)查
第二節(jié) 手辦行業(yè)銷售渠道分析
第三節(jié) 手辦行業(yè)供給端產(chǎn)品競爭優(yōu)勢對比
一、產(chǎn)品力分析
二、品牌力分析
三、渠道力分析
第四節(jié) 手辦行業(yè)供給端產(chǎn)品市場調(diào)查總結(jié)
第七章需求端——手辦行業(yè)細分應(yīng)用領(lǐng)域調(diào)查
第一節(jié) 細分領(lǐng)域一——收藏領(lǐng)域
一、應(yīng)用場景
二、市場需求
三、市場空間預(yù)測
四、應(yīng)用趨勢
第二節(jié) 細分領(lǐng)域二——商業(yè)宣傳領(lǐng)域
一、應(yīng)用場景
二、市場需求
三、市場空間預(yù)測
四、應(yīng)用趨勢
第三節(jié) 細分領(lǐng)域三——其他領(lǐng)域
一、應(yīng)用場景
二、市場需求
三、市場空間預(yù)測
四、應(yīng)用趨勢
第八章中國手辦行業(yè)市場競爭格局
第一節(jié) 中國手辦行業(yè)市場競爭格局及產(chǎn)品調(diào)查
第二節(jié) 中國手辦行業(yè)波特五力模型分析
一、手辦行業(yè)上游議價能力
二、手辦行業(yè)下游議價能力
三、手辦行業(yè)新進入者威脅
四、手辦行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
五、手辦行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭
第三節(jié) 中國手辦行業(yè)競爭SWOT
一、手辦行業(yè)優(yōu)勢分析
二、手辦行業(yè)劣勢分析
三、手辦行業(yè)機會分析
四、手辦行業(yè)威脅分析
第四節(jié) 中國手辦行業(yè)市場競爭格局總結(jié)
第九章中國手辦行業(yè)重點企業(yè)推薦
第一節(jié) 阿爾塔(上海)貿(mào)易有限公司
一、企業(yè)經(jīng)營情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品分析
三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析
四、公司發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 良笑(上海)商貿(mào)有限公司
一、企業(yè)經(jīng)營情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品分析
三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析
四、公司發(fā)展規(guī)劃分析
第三節(jié) 萬代南夢宮(中國)投資有限公司
一、企業(yè)經(jīng)營情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品分析
三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析
四、公司發(fā)展規(guī)劃分析
第十章2025-2031年中國手辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與市場空間預(yù)測
第一節(jié) 研究總結(jié)
一、市場特點總結(jié)
二、市場主要變化方向
第二節(jié) 2025-2031年手辦行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
一、2025-2031年中國手辦產(chǎn)能規(guī)模預(yù)測
二、2025-2031年中國手辦產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測
三、2025-2031年中國手辦市場容量預(yù)測
四、2025-2031年中國手辦細分市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
第三節(jié) 手辦價格分析預(yù)測
一、2025-2031年手辦價格趨勢預(yù)測
二、價格影響因素分析
第四節(jié) 2025-2031年中國手辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與趨勢
一、手辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望
二、手辦產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
第十一章2025-2031年中國手辦行業(yè)投資機會及風險分析
第一節(jié) 2025-2031年中國手辦行業(yè)投資機會分析
一、手辦行業(yè)區(qū)域投資潛力分析
二、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機會分析
三、手辦行業(yè)爆發(fā)點分析
四、手辦行業(yè)痛點分析
五、手辦行業(yè)空白點分析
第二節(jié) 手辦行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
第三節(jié) 手辦行業(yè)風險分析
一、宏觀經(jīng)濟風險分析
二、市場競爭風險分析
三、產(chǎn)業(yè)政策風險分析
四、企業(yè)財務(wù)風險分析
五、其他風險因素分析
第四節(jié) 中國手辦行業(yè)進入壁壘
一、資金壁壘
二、人才壁壘
三、技術(shù)壁壘
四、品牌壁壘
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時解決您的需求。
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持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
![趨勢研判！2025年中國手辦?行業(yè)發(fā)展背景、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：IP價值持續(xù)釋放，中國手辦市場2026年規(guī)模將突破160億[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/b388a599ab8b82a70e79838a8b0d600efa11727f.png?x-oss-process=style/w320)
![2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及手辦企業(yè)概況分析[圖]](http://img.chyxx.com/2020/11/20201122133224atgg.png?x-oss-process=style/w320)
