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2019年中國玩具行業(yè)國內外市場持續(xù)擴大，行業(yè)競爭力提升 [圖]

玩具張珂慎 2020-05-30 05:33 來源：智研咨詢

經(jīng)濟低迷的環(huán)境下，中國玩具行業(yè)零售市場規(guī)模保持良好的增長趨勢，2019 年同比增長 7.8%。根據(jù)中協(xié)會綜合數(shù)據(jù)，2019年全國玩具行業(yè)零售規(guī)模達 759.7億元，較 2018 年 704.8億元，增長54.9億元，四年來行業(yè)復合增長率為11.0%。

2016-2019年中國玩具行業(yè)零售規(guī)模

資料來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

2019年中國玩具零售行業(yè)渠道結構

資料來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

目前中國人口結構已經(jīng)進入老齡化階段，新生兒出生規(guī)模不斷下滑，2019年中國新生兒出生率僅為10.48%，為建國以來最低水平。

1949-2019年中國新生兒出生率走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局

在玩具主要消費群體規(guī)模不斷縮減的同時，玩具市場規(guī)模卻呈現(xiàn)出增長的勢頭。這背后的動力主要來源于中國居民消費能力的提升。

2019年中國居民人均教育、文化和娛樂消費支出水平為2513元，較2013年1398元，六年間增長79.8%。

2013-2019年中國人均教育、文化和娛樂消費支出水平

資料來源：國家統(tǒng)計局

根據(jù)香港貿發(fā)局調查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國大陸家庭平均玩具消費總額為2596元，較2014 年增長 143%；同時，平均每件玩具價格增長49%，購買頻率增長78%。消費規(guī)模、消費質量、消費頻率都出現(xiàn)先不同程度的提升，說明中國玩具行業(yè)正處于快速成長階段，從而不斷推高行業(yè)零售市場總規(guī)模。

玩具消費調查

項目	2018年調查	2014年調查	較2014年上升
受訪人數(shù)	2000	1600	不適用
家庭平均月收入(元)	23001	12893	78%
過去一年玩具消費總額(元)	2596	1069	143%
平均每件玩具價格(元)	199	134	49%
最貴的玩具的平均價格(元)	898	269	234%
需要反復考慮的平均玩具價格(元)	744	432	72%
過去一年購買玩具的頻率(次)	15.7	8.8	78%
過去一年玩過的玩具類型數(shù)量	6.5	5.08	28%