2019年中國影音行業(yè)用戶規(guī)模、發(fā)展驅動力及流量變現痛點分析：商業(yè)變現是影音行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素[圖]

    一、影音行業(yè)用戶規(guī)模

    截至2019年底，影音行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。移動視頻行業(yè)月活躍用戶超過10億，移動音樂增長逐漸放緩。

中國移動視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢

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在線音樂移動端月活躍用戶數及其同比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國影音娛樂行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》數據顯示：2019Q4在線音樂服務移動端MAU為6.44億，相較2019年其他季度小幅下滑，同比持平。月均付費用戶增長至3990萬，同比增長47.8%，付費比率提升至6.20%。單付費用戶收入（ARPPU）達9.3元/月，連續(xù)三季度保持增長趨勢。2019Q4訂閱業(yè)務收入達11.1億元，創(chuàng)歷史新高，同比增速高達60.1%，增速進一步提升。

在線音樂月均ARPPU及其增速

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    雖然影音行業(yè)用戶規(guī)模仍有增長，但增長速度已逐步放緩；用戶付費雖然為影音行業(yè)提供了一種變現方式，但受用戶習慣和意愿的局限。影音行業(yè)需要在變化中尋求創(chuàng)新。

    影音行業(yè)早期產品定位趨同，以資源播放為主。隨著產業(yè)日益成熟和持續(xù)競爭，開發(fā)者需求突破，影音行業(yè)的邊界逐漸拓寬，APP類別更加細分。直播、K歌、電臺，以及音視頻制作等用戶參與度更高的影音類產品進入公眾視野。

影音行業(yè)APP二級分類

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    傳統(tǒng)綜合影音平臺更偏向媒體屬性，而如今越來越多的互動形式，使影音傳播去中心化。影音APP從以PGC為主，到UGC的逐漸興起，充分調動了用戶的互動價值；也同時包含了長內容和短內容。尤其一些頭部影音APP，將多元細分的內容融合起來，同時承擔了“影音+社交/直播/電商/游戲”的功能；既拓展了用戶，又增加了更多機會提升用戶粘性。

    頭部影音APP在維護原有產品的同時，推出輕量化產品:一方面，對于手機內存有限的用戶來說，可以提升下載效率，促進流量增長；另一方面，也為競價廣告添加承載平臺，帶來一部分新的變現增量。同時，部分影音極速版APP通過對用戶的激勵，拓展下沉用戶市場。

2019年視頻娛樂類極速版DAU走勢(單位:萬)

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    二、影音行業(yè)發(fā)展驅動力

    1.技術創(chuàng)新有機會為影音行業(yè)帶來普惠性躍遷

    5G、智能技術、智能硬件等多方面技術突破，有利于影音行業(yè)發(fā)展。5G技術可以更好地滿足影視的高清觀看、下載速度的提升，便利AR/VR的使用。智能技術有機會驅動影音內容生產流程的改進，提升影音創(chuàng)作和傳輸速度。智能硬件為影音播放提供更好的體驗，并能夠創(chuàng)造新的流量入口。

    2.多元內容生產方為頭部影音平臺輸送新能量

    頭部影音平臺逐漸打造內容生態(tài)，同時越來越多的機構和個人投入內容生產；短視頻創(chuàng)作成為很多人的“新手藝”主播帶貨的模式，也實現了用戶體驗和收益統(tǒng)一。內容供給方的增加，有助于讓以內容為核心的影音平臺，實現更長久的增長。

    3.商業(yè)變現是影音行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素

    成熟的頭部影音APP雖然有機會獲取更多資源，構建內容生態(tài)，探索“影音+”的玩法，但也需要面臨變現壓力。而對于行業(yè)的后起之秀，穩(wěn)定的變現能力更是生存的關鍵。移動影音市場競爭日益白熱化，只有在提升流量的同時注重商業(yè)化，才有機會持續(xù)發(fā)展。

    三、影音行業(yè)流量變現痛點

    1.流量成本高，廣告變現難以ROI打正

    網絡成本高：視頻產品由于高流量、大存儲，需要較高的網絡成本；內容成本高：隨著視頻行業(yè)競爭加劇，長視頻的版權成本，直播視頻的主播成本不斷增高；由于整體運營成本高，導致僅靠廣告變現難以ROI打正。

    2.長視頻、直播產品，以付費、電商等為主要商業(yè)模式，廣告場景少

    長視頻、直播產品，由于成本高，將更多的用戶、場景導向付費、會員、電商等更重的商業(yè)模式，分給廣告變現的場景、用戶更少。

    3.很多產品的視頻內容以導流為主，難以在平臺內進行有效的廣告變現

    工具類產品、內容聚合類產品的內容以導流為主（鏈接其他網站視頻），這種情況可能阻礙本平臺的廣告變現。