2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造了新的成長(zhǎng)空間

    （1）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶成為主流

    我國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，截至2019年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億。2019年1-6月新增網(wǎng)民2,598萬人，網(wǎng)民規(guī)模較2018年末增加 3.14%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 61.2%，仍有一定提升空間。近年來，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

2008-2019年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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    隨著基礎(chǔ)通信技術(shù)的日趨完善和移動(dòng)終端設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。截至2019年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，2019年1-6月新增手機(jī)網(wǎng)民2,984萬人，較2018年末增加 3.65%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的 98.6%提升至99.1%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2008-2019年6月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占整體網(wǎng)民比例

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    （2）移動(dòng)終端設(shè)備和寬帶3G/4G的普及，支撐了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最廣泛的終端載體，移動(dòng)電話普及率的大幅提升促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展。2019 年，我國(guó)凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到 0.35 億戶，總數(shù)達(dá)到 16.0 億戶，移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)到 114.4 部/百人，比上年末提高2.2 部/百人。全國(guó)已有 26 個(gè)省市的移動(dòng)電話普及率超過 100 部/百人。

移動(dòng)電話普及率

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    近年來我國(guó)移動(dòng)寬帶3G/4G滲透率不斷提升，用戶數(shù)及用戶占比持續(xù)擴(kuò)大，2018年移動(dòng)寬帶3G/4G用戶數(shù)達(dá)130,565萬戶，占移動(dòng)電話用戶的比重達(dá) 83.4%。近年來，隨著我國(guó)移動(dòng)電話普及率不斷提高，3G/4G用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

2010-2018年我國(guó)移動(dòng)寬帶3G/4G用戶規(guī)模

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    （3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

    隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的需求逐漸被激發(fā)。從基礎(chǔ)的內(nèi)容消費(fèi)、社交溝通、信息查詢到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化地改變著網(wǎng)民的日常生活。

    各種線上線下服務(wù)加快融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新拓展，帶動(dòng)移動(dòng)支付、移動(dòng)出行、移動(dòng)視頻直播、餐飲外賣等應(yīng)用加快普及，刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)。2019 年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá) 1,220 億 GB，比 2018年增長(zhǎng) 71.6%。2019 年月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月戶均流量（DOU）達(dá) 7.82GB/月/戶，是上年的 1.69 倍。

2013-2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量

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    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量的爆發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升。2019 年，我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模達(dá)6,082億元。

移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入

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    （4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息服務(wù)領(lǐng)域前景廣闊

    隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G 等技術(shù)浪潮的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在智能家居、游戲娛樂、智慧城市等場(chǎng)景將得以更加廣泛的應(yīng)用，且產(chǎn)品更新?lián)Q代周期縮短，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的未來市場(chǎng)規(guī)模仍將迎來增長(zhǎng)。為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇，相關(guān)各行業(yè)企業(yè)都需要更大服務(wù)規(guī)模、更高技術(shù)水平、更優(yōu)服務(wù)能力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息服務(wù)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息服務(wù)行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)前景廣闊。

    2、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)行業(yè)發(fā)展情況

    近年來，我國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)總體保持較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，盈利能力穩(wěn)步提升，全行業(yè)正在形成具有實(shí)力的大企業(yè)和充滿活力的小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。2013 年至 2019 年，我國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)收入從 30,587 億元增至 71,768 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額從3,831億元增至9,362億元，收入規(guī)模和盈利能力均呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。

2013-2019年我國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    （1）移動(dòng)信息行業(yè)的發(fā)展情況

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，以及國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證的要求，各行業(yè)對(duì)用戶身份驗(yàn)證、提醒通知、信息確認(rèn)等服務(wù)產(chǎn)生大量需求，而短信是目前移動(dòng)信息即時(shí)通訊領(lǐng)域最為直接和便利的工具。此外，在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，移動(dòng)信息即時(shí)通訊已經(jīng)滲透到越來越多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，如以電子商務(wù)、第三方支付、O2O 服務(wù)、物流快遞等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基于本身業(yè)態(tài)特征，對(duì)移動(dòng)信息即時(shí)通訊服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)短信的應(yīng)用場(chǎng)景不斷增加，移動(dòng)信息業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的環(huán)節(jié)。

    近年來，我國(guó)移動(dòng)信息業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)上升。2010 年以來，我國(guó)企業(yè)短信業(yè)務(wù)總量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，除 2014 年因垃圾短信整治活動(dòng)出現(xiàn)下滑外，其他年份均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，2017 年企業(yè)短信的業(yè)務(wù)總量為 5,322 億條，較 2016 年增長(zhǎng)11.57%。同時(shí)，在移動(dòng)信息業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，2018 年我國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)總量止跌轉(zhuǎn)升，同比增長(zhǎng) 14%；2019 年，我國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)總量同比增長(zhǎng) 37.5%，增速進(jìn)一步加快。未來，移動(dòng)信息業(yè)務(wù)將在企業(yè)的交易開展和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)中扮演越來越重要的角色，加之其與新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的不斷融合滲透，預(yù)計(jì)移動(dòng)信息行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2010-2019年我國(guó)移動(dòng)短信和企業(yè)短信業(yè)務(wù)量及增長(zhǎng)率

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    （2）移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展情況

    近年來，移動(dòng)終端日益普及及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的打通為移動(dòng)營(yíng)銷提供了更多價(jià)值場(chǎng)景；大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展為移動(dòng)營(yíng)銷帶來了變革，前沿技術(shù)對(duì)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的介入將全面提升廣告投放效率，使移動(dòng)營(yíng)銷更為智能和高效，營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)更加透明；移動(dòng)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)參與者的商業(yè)模式更加清晰成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整體日趨完善。以上因素共同推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模已由 2013年的 1,105.2億元增加至2018年的 4,844.0 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在 34%以上。同時(shí)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2013 年的133.7億元增長(zhǎng)至2018年的3,663.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在 93%以上。2018年我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模占總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比例達(dá)到75.6%，預(yù)計(jì) 2021 年我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模占比將達(dá)到 85.2%，作為核心力量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展。

2013-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告&移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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