研判2025！中國貓糧行業(yè)發(fā)展歷程、進(jìn)入壁壘、發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢突圍[圖]

內(nèi)容概要：貓糧貫穿寵物貓整個生命周期，并憑借復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強(qiáng)等特點成為寵物貓賽道的剛需產(chǎn)品，在我國寵物貓市場占主導(dǎo)地位，據(jù)統(tǒng)計，81.61萬噸，同比增長7.0%；銷售額達(dá)310.48億元，同比增長6.3%，其中，干糧約占74.0%，濕糧約占20.5%。未來，隨著國民收入水平的不斷提升以及“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的不斷普及，寵物貓主人不再只滿足于基礎(chǔ)的飽腹型貓糧，對貓咪健康的關(guān)注度不斷提升，針對美毛、泌尿健康、低敏、護(hù)關(guān)節(jié)等不同功效的功能性貓糧需求日益增長，與此同時，對貓糧原料的要求也更嚴(yán)苛，天然糧、無谷糧、鮮肉糧等強(qiáng)調(diào)原料優(yōu)質(zhì)和成分透明的產(chǎn)品更受青睞。

上市企業(yè)：乖寶寵物（301498）、中寵股份（002891）、佩蒂股份（300673）、路斯股份（920419）、源飛寵物（001222）

相關(guān)企業(yè)：瑪氏食品（中國）有限公司、皇譽(yù)寵物食品（上海）有限公司中國有限公司、杭州網(wǎng)易再顧科技有限公司、雀巢（中國）有限公司、上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司、健合國際控股有限公司、青島稻進(jìn)食品有限公司、上海比瑞吉寵物用品股份有限公司、成都好主人寵物食品有限公司、榮喜寵物食品有限公司

關(guān)鍵詞：貓糧發(fā)展歷程、貓糧行業(yè)進(jìn)入壁壘、貓糧發(fā)展背景、貓糧產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、貓糧銷售規(guī)模、貓糧競爭格局、貓糧發(fā)展趨勢

一、概述

貓糧是為滿足貓咪生長發(fā)育、日?；顒有枨螅匀忸悶橹饕?，經(jīng)加工制成的專用寵物食品，貓糧能滿足貓不同生長階段、生理狀態(tài)的營養(yǎng)需求。按形態(tài)不同，貓糧可以分為干糧、濕糧、半干糧、凍干糧等類型；按營養(yǎng)用途不同，貓糧可以分為主食糧、輔助糧/零食、處方糧等類型；按適用階段不同，貓糧可以分為幼貓糧、成貓糧、老年貓糧和特殊階段糧。

我國貓糧行業(yè)的發(fā)展是伴隨寵物經(jīng)濟(jì)興起、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變和行業(yè)規(guī)范完善逐步推進(jìn)的，整體可劃分為起步、快速成長、高質(zhì)量調(diào)整三個核心階段，2021年以來，我國貓糧行業(yè)競爭從單純的數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)與價值的比拼，一方面，原材料波動等因素讓中小品牌生存壓力劇增，市場開始出現(xiàn)自然篩選與整合的趨勢，另一方面，頭部企業(yè)紛紛發(fā)力構(gòu)建核心競爭力，不僅在配方上細(xì)化出針對不同年齡段、不同健康問題的功能性產(chǎn)品，還通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝提升產(chǎn)品品質(zhì)，與此同時，消費(fèi)者變得更加理性，對貓糧的成分透明度、原料溯源、生產(chǎn)工藝等要求極高，倒逼企業(yè)完善品質(zhì)管控并公開相關(guān)信息，此外，部分國產(chǎn)新銳品牌不僅深耕國內(nèi)市場，還嘗試出海布局，通過海外市場的認(rèn)可反哺國內(nèi)口碑，同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化，進(jìn)一步抬高準(zhǔn)入門檻，淘汰不合規(guī)小作坊，推動整個行業(yè)朝著專業(yè)化、品質(zhì)化和規(guī)范化的方向穩(wěn)步發(fā)展。

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘

隨著消費(fèi)升級，寵物貓主人往往愿意付高的價格以追求寵物貓產(chǎn)品的品質(zhì)和豐富性，高消費(fèi)人群傾向于購買品質(zhì)更有保障的大品牌，而塑造一個知名品牌，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上需要投入大量的廣告費(fèi)用進(jìn)行品牌推廣和消費(fèi)者教育，還需要長時間的經(jīng)營積累以穩(wěn)固品牌形象，故貓糧行業(yè)存在著較高的品牌壁壘。此外，歐美、日韓等貓糧相對成熟的市場均制定了嚴(yán)格的貓糧生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以保證貓糧的安全，行業(yè)內(nèi)相對成熟的企業(yè)均設(shè)立自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，堅持做自有品牌并獲得較多的專利和非專利技術(shù)。新進(jìn)入的企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)使用上投入更高的成本，不利于在快速發(fā)展的市場環(huán)境中抓住先機(jī)、持續(xù)發(fā)展。

三、發(fā)展背景

近年來，我國人口老齡化程度日益加劇，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國65歲及以上人口達(dá)21969萬人，同比增長1.35%，對于子女不常在身邊的老人來說，飼養(yǎng)寵物是老人不可或缺的精神寄托，另外，近兩年我國離婚率持續(xù)走高，2023年我國粗離婚率達(dá)2.56‰，同時，我國人口出生率又不斷下降，從2015年的11.99‰降至2024年的6.77‰，“少子化”現(xiàn)象嚴(yán)重，孤獨人口的增加，越來越多的人選擇寵物陪伴，緩解孤獨，促使中國寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起，而在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下，人與人之間交流變少帶來的孤獨感，導(dǎo)致越來越多人視寵物為自己最親密的伙伴，如今，超90%的主人將他們的寵物視為家人或朋友，寵物的家庭地位日漸攀升，寵物主為愛寵花錢的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，寵物消費(fèi)領(lǐng)域迎來全面升級，為我國貓糧行業(yè)帶來強(qiáng)勁的增長動力。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

貓糧行業(yè)上游主要包括動物蛋白原料、谷物與植物蛋白原料、功能性添加劑三大類核心原料供應(yīng)商以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商，其中，動物蛋白原料包括雞肉、魚肉、牛肉以及加工而成的雞肉粉、魚粉等，谷物與植物蛋白原料包括玉米、小麥、豌豆蛋白等，功能性添加劑包括保障貓咪視力和心臟健康的?；撬帷⒏黝惥S生素、益生菌等；行業(yè)中游為貓糧生產(chǎn)企業(yè)；行業(yè)下游主要包括寵物店、獸醫(yī)診所、雜貨零售、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者（即寵物貓主人）。

2、上游

從生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)來看，目前，包括雞肉、魚肉、牛肉、玉米、小麥、豌豆、?；撬?、維生素、益生菌在內(nèi)的直接原材料占比最大，超70%，因此，我國貓糧企業(yè)需要與上游企業(yè)建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過批量采購、聯(lián)合研發(fā)等方式鎖定原材料供應(yīng)與價格穩(wěn)定性，同時深化供應(yīng)鏈協(xié)同，從源頭參與原材料的品質(zhì)管控與標(biāo)準(zhǔn)制定，既確保雞肉、玉米等核心食材的新鮮度與安全性，也通過規(guī)?；献鲾偙〔少彸杀?，緩解原材料價格波動對生產(chǎn)成本的沖擊，為產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定與市場競爭力提升筑牢基礎(chǔ)。

3、下游

隨著國民收入水平的提高以及家庭架構(gòu)的小型化，人際關(guān)系的“原子”化等社會環(huán)境下，寵物等“孤獨”經(jīng)濟(jì)快速興起，我國寵物貓數(shù)量快速增長，據(jù)全國伴侶動物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、中國獸醫(yī)協(xié)會指導(dǎo)，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺出品的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》數(shù)據(jù)顯示，2024年我國寵物貓數(shù)量達(dá)7153萬只，同比增長2.48%，我國寵物貓數(shù)量不斷增加為貓糧行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國貓糧行業(yè)市場全景調(diào)研及投資趨勢研判報告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

貓糧貫穿寵物貓整個生命周期，并憑借復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強(qiáng)等特點成為寵物貓賽道的剛需產(chǎn)品，在我國寵物貓市場占主導(dǎo)地位，據(jù)統(tǒng)計，81.61萬噸，同比增長7.0%；銷售額達(dá)310.48億元，同比增長6.3%，其中，干糧約占74.0%，濕糧約占20.5%。未來，隨著國民收入水平的不斷提升以及“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的不斷普及，寵物貓主人不再只滿足于基礎(chǔ)的飽腹型貓糧，對貓咪健康的關(guān)注度不斷提升，針對美毛、泌尿健康、低敏、護(hù)關(guān)節(jié)等不同功效的功能性貓糧需求日益增長，與此同時，對貓糧原料的要求也更嚴(yán)苛，天然糧、無谷糧、鮮肉糧等強(qiáng)調(diào)原料優(yōu)質(zhì)和成分透明的產(chǎn)品更受青睞。

六、競爭格局

1、整體格局

目前，我國貓糧市場參與者眾多，外資品牌與國產(chǎn)品牌同臺競技，外資陣營中，皇家、渴望、百利等品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢和口碑積累占據(jù)一席之地，國產(chǎn)品牌則快速崛起，麥富迪、藍(lán)氏、頑皮、伯納天純等憑借高性價比和本土化創(chuàng)新強(qiáng)勢突圍，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國貓糧TOP10品牌市場占有率僅31.10%，其中，外資品牌皇家以7.2%的占比位居榜首，國產(chǎn)品牌麥富迪緊隨其后，以7.1%的占比緊追不舍，兩者差距不足1個百分點。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司

乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營寵物犬用和貓用多品類寵物食品，主要產(chǎn)品包括科學(xué)營養(yǎng)配方的主糧系列，以畜禽肉、魚肉等為主要原料的零食系列以及犬貓保健品系列等。公司旗下主力品牌麥富迪持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，蟬聯(lián)5年天貓綜合排名第一，2024年獲得AAA級（全國級）知名商標(biāo)品牌授牌，麥富迪高端副品牌霸弗天然糧迅速崛起，2024年雙11期間全網(wǎng)銷售額同比增長150%，這一顯著增長進(jìn)一步鞏固了品牌市場地位，極大提升了品牌的高端形象和消費(fèi)者認(rèn)知度。2025年上半年乖寶寵物營業(yè)總收入已完成32.21億元，其中，主糧占58.46%，零食占40.17%。

（2）煙臺中寵食品股份有限公司

煙臺中寵食品股份有限公司以寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務(wù)，產(chǎn)品覆蓋犬用及貓用寵物食品主糧、零食、保健品等品類，目前，公司主要產(chǎn)品包括寵物主糧、寵物零食，每個大類包含多個品種，包括寵物鮮肉糧系列、寵物主食濕糧系列、凍干零食系列、烘焙糧系列、雞肉零食系列、鴨肉零食系列、牛肉零食系列、魚肉零食系列、寵物餅干系列、潔齒骨系列等十余個產(chǎn)品系列，總計 1,000 多個品種。2025年上半年中寵股份營業(yè)總收入已完成24.32億元，其中，寵物零食占62.89%，寵物主糧占32.21%。

七、發(fā)展趨勢

未來，隨著寵物主把貓咪當(dāng)作家人，對貓糧的需求從單純飽腹轉(zhuǎn)向適配貓咪不同狀態(tài)的精準(zhǔn)營養(yǎng)供給，一方面，按貓咪生命周期劃分的細(xì)分產(chǎn)品會更豐富，針對幼年貓的高蛋白易吸收配方、老年貓的低脂高纖維配方等將持續(xù)優(yōu)化，精準(zhǔn)匹配不同年齡段貓咪的生理需求，另一方面，功能性貓糧會進(jìn)一步擴(kuò)容，除了常見的腸胃調(diào)理、美毛配方，針對泌尿道保護(hù)、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等特定健康問題的配方會不斷細(xì)化，益生菌、?；撬岬裙δ苄猿煞值膽?yīng)用也會更精準(zhǔn)。此外，貓糧品牌營銷會更注重與消費(fèi)者建立情感連接，通過講述品牌故事、傳遞科學(xué)養(yǎng)寵理念等方式，契合Z世代等主力消費(fèi)群體的情感需求，傳播路徑上，依賴KOL測評、用戶口碑分享的內(nèi)容營銷會成為主流，真實的產(chǎn)品體驗分享比傳統(tǒng)廣告更能影響消費(fèi)決策。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（techappsinsider.com）發(fā)布的《中國貓糧行業(yè)市場全景調(diào)研及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。