2025年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：晨光股份龍頭優(yōu)勢明顯[圖]

內(nèi)容概要：龐大的學(xué)生群體構(gòu)成了我國書寫工具市場的剛性基本盤，而素質(zhì)教育的深入推進(jìn)讓書法專用筆、美術(shù)創(chuàng)作筆等細(xì)分品類獲得了更廣闊的成長空間，與此同時(shí)，職場人士對書寫工具的需求正從單純的“好用”向“質(zhì)感”與“個(gè)性”延伸，兼具設(shè)計(jì)感與功能性的產(chǎn)品逐漸成為辦公場景的新選擇，為中高端書寫工具市場注入持續(xù)動(dòng)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國書寫工具銷售額達(dá)247.32億元，同比增長1.8%，其中，鋼筆占45.8%，書寫輔助用品占22.9%，彩色筆占13.7%，記號(hào)筆與熒光筆占10.8%，鉛筆占6.8%。

上市企業(yè)：晨光股份（603899）、齊心集團(tuán)（002301）、廣博股份（002103）

相關(guān)企業(yè)：得力集團(tuán)有限公司、溫州市愛好筆業(yè)有限公司、真彩文具股份有限公司、廣東金萬年文具有限公司、廣東寶克文具有限公司、青島昌隆文具有限公司、上海英雄（集團(tuán)）有限公司、廣東樂普升文具有限公司、中國第一鉛筆有限公司、上海金皇冠金筆有限公司、上海白金制筆有限公司

關(guān)鍵詞：書寫工具行業(yè)發(fā)展歷程、書寫工具產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、書寫工具銷售額、書寫工具競爭格局、書寫工具發(fā)展趨勢

一、概述

書寫工具是用于書寫、繪畫、標(biāo)記的器具，核心功能是通過痕跡留存實(shí)現(xiàn)信息傳遞。按用途不同，書寫工具可以分為鉛筆、鋼筆、彩色筆、記號(hào)筆、熒光筆和書寫輔助用品，其中，鉛筆代表產(chǎn)品有中華HB鉛筆、晨光2B考試鉛筆、三菱UNI自動(dòng)鉛筆等；鋼筆代表產(chǎn)品有英雄100金筆、派克IM系列、百樂78G+等；彩色筆代表產(chǎn)品有晨光雙頭水彩筆、得力軟頭馬克筆、櫻花彩色針管筆等；記號(hào)筆代表產(chǎn)品有得力油性記號(hào)筆、晨光粗頭馬克筆、斑馬MO-120-MC等；熒光筆代表產(chǎn)品有百樂SW-FL、晨光按動(dòng)熒光筆、斑馬WKT7雙頭筆等；書寫輔助用品代表產(chǎn)品有晨光按動(dòng)橡皮、得力修正帶等。

二、發(fā)展歷程

20世紀(jì)70年代，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，國營制筆廠陸續(xù)建立，聚焦鋼筆、鉛筆、圓珠筆等剛需品類，逐步實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)與技術(shù)突破，代表性產(chǎn)品與品牌涌現(xiàn)，滿足教育與辦公基礎(chǔ)需求。20世紀(jì)80年代—90年代，改革開放帶動(dòng)需求激增，民營制筆企業(yè)興起，產(chǎn)能快速擴(kuò)張，品類豐富化，中性筆、簽字筆、熒光筆、記號(hào)筆等陸續(xù)普及，替代部分鋼筆與圓珠筆市場。2016年以來，綠色化成為硬性要求，可降解材料、低VOC墨水、可替換芯與回收閉環(huán)在全鏈路推進(jìn)，環(huán)保合規(guī)門檻抬高，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，智能筆在在線教育、遠(yuǎn)程辦公、設(shè)計(jì)繪圖等場景快速滲透，開辟增量賽道，出海模式從代工轉(zhuǎn)向品牌出海與本地化分銷，應(yīng)對貿(mào)易壁壘；細(xì)分場景（考試、書法、設(shè)計(jì)、醫(yī)療）特種筆成為小眾品牌突圍方向。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

書寫工具行業(yè)上游主要包括塑料（PP/PS/ABS）、金屬（不銹鋼/銅合金）、油墨（水性/油性/中性）、木材等原材料供應(yīng)商，筆頭、球珠、墨囊、筆芯等零部件供應(yīng)商，注塑機(jī)、灌裝線、自動(dòng)化組裝線、檢測設(shè)備等生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商以及包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為書寫工具研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商超、學(xué)生文具專賣店、辦公用品專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，書寫工具終端消費(fèi)者主要包括學(xué)生群體、辦公群體、文創(chuàng)群體和老年群體。

從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)來看，目前，學(xué)生群體為我國書寫工具最核心的消費(fèi)群體，2024年占比超50%，學(xué)生群體剛需性強(qiáng)，偏好中性筆、可擦筆等基礎(chǔ)款，據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國各級(jí)各類學(xué)歷教育在校生28646.50萬人，其中，學(xué)前教育在園幼兒3583.99萬人，義務(wù)教育階段在校生15970.54萬人，普通高中在校生2922.28萬人，中等職業(yè)教育在校學(xué)生1229.33萬人，普通本科學(xué)校校均規(guī)模17428人，本科層次職業(yè)學(xué)校校均規(guī)模18362人，高職（專科）學(xué)校校均規(guī)模10275人，龐大的學(xué)生群體為我國書寫工具行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國書寫工具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

龐大的學(xué)生群體構(gòu)成了我國書寫工具市場的剛性基本盤，而素質(zhì)教育的深入推進(jìn)讓書法專用筆、美術(shù)創(chuàng)作筆等細(xì)分品類獲得了更廣闊的成長空間，與此同時(shí)，職場人士對書寫工具的需求正從單純的“好用”向“質(zhì)感”與“個(gè)性”延伸，兼具設(shè)計(jì)感與功能性的產(chǎn)品逐漸成為辦公場景的新選擇，為中高端書寫工具市場注入持續(xù)動(dòng)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國書寫工具銷售額達(dá)247.32億元，同比增長1.8%，其中，鋼筆占45.8%，書寫輔助用品占22.9%，彩色筆占13.7%，記號(hào)筆與熒光筆占10.8%，鉛筆占6.8%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國書寫工具行業(yè)呈現(xiàn)“一超領(lǐng)跑、多強(qiáng)跟進(jìn)”的競爭格局，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國書寫工具CR10市場占有率為53.3%，其中，晨光（M&G）市場占有率高達(dá)25.8%，穩(wěn)居行業(yè)首位，其次為得力（Deli），市場占有率為7.3%，近年來，龍頭晨光和得力的市場份額持續(xù)提升，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢明顯。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢，倡導(dǎo)時(shí)尚文具生活方式，提供學(xué)習(xí)和工作場景解決方案的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商。傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普和零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館。2025年上半年晨光股份營業(yè)總收入已完成108.1億元，其中，書寫工具業(yè)務(wù)收入11.36億元，占營業(yè)總收入的10.51%。

（2）得力集團(tuán)有限公司

得力集團(tuán)始創(chuàng)于1988年，生產(chǎn)各類文具和辦公用品，旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨(dú)立子品牌，產(chǎn)品線覆蓋辦公與學(xué)生文具、辦公設(shè)備、辦公耗材、辦公紙品等二十四大門類，得力品牌先后獲得“中國文具十大品牌”、“中國出口名牌”、“中國最暢銷文具品牌”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)，并先后通過ISO9001、ISO14000等體系認(rèn)證。

六、發(fā)展趨勢

未來，在碳中和政策與環(huán)保意識(shí)覺醒的雙重驅(qū)動(dòng)下，綠色發(fā)展已從可選方向變?yōu)楸卮痤}，頭部書寫工具企業(yè)正加速構(gòu)建全鏈條的綠色生態(tài)，從原材料選用到產(chǎn)品生命周期管理全面升級(jí)，筆桿材質(zhì)逐漸擺脫對傳統(tǒng)塑料的依賴，聚乳酸等可降解材料、竹制等可再生資源的應(yīng)用日益廣泛，部分品牌甚至推出經(jīng)權(quán)威認(rèn)證的碳中和系列產(chǎn)品，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為可觸摸的產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)，模塊化設(shè)計(jì)成為新潮流，可充墨、可替換筆芯的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，通過延長產(chǎn)品生命周期減少資源消耗，而綠色供應(yīng)鏈的建設(shè)則讓環(huán)保理念貫穿從生產(chǎn)到回收的每一個(gè)環(huán)節(jié)，此外，書寫工具正超越單純的實(shí)用功能，成為承載文化與情感的載體，國潮風(fēng)的浸潤讓傳統(tǒng)文化元素?zé)òl(fā)新生，文房四寶不再局限于專業(yè)圈層，而是通過輕量化、高顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，毛筆等核心品類穩(wěn)步增長，墨床、筆架等細(xì)分配件更成為增長新引擎，反映出消費(fèi)者從“基礎(chǔ)使用”向“精致體驗(yàn)”的升級(jí)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（techappsinsider.com）發(fā)布的《中國書寫工具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。